EN:
OVERDRIVE — Who Said You Can’t?
Who said energy has an age, a job title, or a stereotype?
This project is a conceptual art direction and visual campaign study created for the energy drink OVERDRIVE.
The idea was to challenge visual and social expectations by placing unexpected characters into high-energy, action-driven scenarios — blending street culture, exaggerated motion and bold, graphic visuals.
A senior woman skateboarding.
A corporate executive riding a BMX.
A Tibetan monk performing parkour.
Each scene explores contrast, movement and personality, showing that energy is not defined by who you are — but by how you move.
The visual language combines:
Extreme perspective and fisheye distortion
Urban environments and street culture references
Highly saturated colors inspired by the product’s own design
Illustrated energy effects that extend the can’s visual identity into the scene
Energy doesn’t follow rules.
It activates them.
PT/BR:
OVERDRIVE — Quem Disse Que Não?
Quem disse que energia tem idade, cargo ou estereótipo?
Este projeto é um estudo conceitual de direção de arte e campanha visual criado para a bebida energética OVERDRIVE.
A ideia foi desafiar expectativas visuais e sociais, colocando personagens improváveis em cenários de alta energia e ação — misturando cultura urbana, movimento exagerado e uma estética gráfica forte.
Uma senhora andando de skate.
Um executivo andando de BMX.
Um monge tibetano praticando parkour.
Cada cena explora contraste, movimento e personalidade, mostrando que energia não é definida por quem você é — mas por como você se move.
A linguagem visual combina:
Perspectiva extrema e distorção estilo fisheye
Ambientes urbanos e referências de street culture
Cores altamente saturadas, inspiradas diretamente no design do produto
Efeitos gráficos ilustrados que expandem a identidade visual da lata para dentro da cena
Energia não segue regras.
Ela ativa.
Quebrar padrões também é design.
Energia não segue regras.
Project type: Concept / Personal Study
Role: Art Direction, Visual Design, Concept
Tools: Adobe Photoshop + AI-assisted imagery